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天生是优我收官在即 预告曝神武2代言人许嵩将献综艺首秀_

天生是优我收官在即 预告曝神武2代言人许嵩将献综艺首秀_

目前,有特色的综艺节目已经成为游戏进行跨界营销的重点合作方向。除了综艺节目自带的话题性之外,节目中参与的明星也能为带来大量的品牌加成,再加上当下年轻消费群在娱乐领域上的高度重叠,富有新意的游戏+综艺跨界营销,最后往往能够表现出“四两拨千斤”的效果。就比如,热门社交回合制网游《神武2》品牌代言人许嵩等人在浙江卫视女团音乐养成真人秀节目《天生是优我》最新一期节目预告上的演唱便引起了很多网友的议论。

【图1-天生是优我预告许嵩献唱今年勇】.jpg

【图1:天生是优我预告许嵩献唱今年勇】

天生是优我剧情大反转 神武2代言人许嵩即将登场

作为泛娱乐形式下崛起的营销方式,这几年来对粉丝营销的方式一直在游戏行业中不断升级创新。面对更加主动的用户特点,很多厂商在跨界营销当中也不再只是传统方式上的干吆喝,而是更加注重线上线下的结合,让品牌能够以更加创意和正面的方式在人群中植入和传递。

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【图2:天生是优我女团出道失败】

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【图3:许嵩即将登场天生是优我】

6月3日的《天生是优我》当中,13位少女在与美国女团讨教中落败,出道失败的结局让罗志祥总教头当场含泪发飚引发了不少网友的热议。而在6月17日的节目中,出道剧情再次进行了反转,13位女团少女得到了补考的机会。除了林俊杰之外,萧敬腾以及《神武2》品牌代言人许嵩也将会亲临现场,为13位女团少女助威。从节目最后的预告来看,许嵩将会在后面几期的节目中现场献唱《神武2》游戏主题曲《今年勇》。这不仅是继3·18上海演唱会之后,《神武2》和许嵩再一次以线下的方式展开的合作,也是《神武2》代言人首次以游戏+明星+综艺进行三方跨界联动的一次新尝试。

神武2跨界综艺营销复盘 并行的创意和刚需

在过往的多期节目中,除了少女们的游戏体验和游戏周边镜头之外,《神武2》更多的是以《天生是优我》独家互动支持赞助商的身份来获得自身品牌的曝光,通过捕捉节目中的各种看点和事件来为节目搭建起与更多用户进行互动的桥梁。随后《神武2》又别出心载,通过“加油少女限量版新手礼包”“神武2人气少女评选大赛”“神武好声音”等线上方式来为优我少女们加油打气。同时,由游戏品牌代言人许嵩亲手设计的《神武2》游戏萌宠嵩鼠也伴随着这些活动的展开,打破次元壁进入《天生是优我》节目现场陪伴着少女们共同度过一轮轮的讨教战。

【图4-嵩鼠在现场为优我少女打气】.jpg

【图4:嵩鼠在现场为优我少女打气】

【图5-优我少女和嵩鼠亲蜜互动】.jpg

【图5:优我少女和嵩鼠亲蜜互动】

实质上,不管是微博话题讨论,还是各种游戏线上活动,又或者是即将来到现场的许嵩,都是利用了年轻消费群体社交性强、参与度高、富有精神等特点做的品牌信息传递。利用这些特点,《神武2》通过这些富有创意的玩法,不仅规避了不少跨界营销当中偏离主题的尴尬局面,也让广大的用户群能够以更直观的方式感受到自身成为了节目的组成部分。这种圈层效应所带来的高度认同通过后续网友们自制“小昕表情包”并进行广泛传播也可以得到反馈。

神武2跨界营销不断创新 线上线下联动引领风潮

回顾这半年多来,多益网络和《神武2》在跨界营销上尝试不断创新。在5月底的多益网络嘉年华上,通过与青岛CBD万达广场的合作向业界展示了游戏+实体经济的一次跨界泛娱乐;近期,《神武2》通过上万张便利贴占领了深圳深大地铁站,为毕业生打造“时光记忆墙”;而即将到在《天生是优我》现场献唱神武2游戏主题曲《今年勇》的许嵩同样又是一次游戏跨界玩转泛娱乐营销的新方式。

【图6-神武2霸屏深圳深大地铁站】.jpg

【图6:神武2霸屏深圳深大地铁站】

不管是综艺节目《天生是优我》,还是实体的万达和地铁站,这些营销方式实质上都是游戏从线上走到线下的新探索。事实上,从近年来游戏行业中兴起的玩家见面会、嘉年华等活动也可以看出,将游戏中的线上关系延伸到线下,把游戏圈变成真实的社交圈正成为很多年轻消费群的需求。

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