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从“雅安地震”捐助看游戏企业品牌建设

从“雅安地震”捐助看游戏企业品牌建设

2013年4月20日,四川省雅安市发生7.0级大地震,造成了大量的人员伤亡和财产损失。在灾难发生之后,以腾讯、网易为首的国内老牌网络游戏企业率先反应,做出捐款承诺;其后,包括37WAN、九娱、墨龙、掌趣科技等在内的新兴页游、手游公司也加入捐助行列。据不完全统计:截止到4月22日,国内数百家游戏企业捐款已近亿元。

此次雅安地震各游戏厂商的积极捐助,即体现了游戏企业高度的社会责任感,也传递了属于游戏行业的正能量,而在捐助后通过媒体舆论、微博领袖人士的传播,也为游戏企业带来了显著的品牌提升。

游戏企业捐款详情

游戏企业捐款详情

雅安地震游戏企业全民动员

在捐助的过程中,许多企业不仅进行了钱款的捐助,还纷纷利用自身科技力量和平台资源,以不同形式援助灾区。腾讯全平台开通救灾通道,力图同全国网友一起协助救灾工作;新浪则开通微博捐款渠道,为更多玩家捐助灾区提供帮助;37wan除了捐款和发动员工内部募捐之外,还通过短信渠道向四川地区的用户第一时间发去慰问和救灾指引,这些措施都得到了网友的高度赞扬。

游戏作为新兴的文化产业,经过十几年的发展,产业规模日益增大,社会影响力也日渐增强。各大游戏企业在发展业务的同时,也一直饯行文化企业的社会责任,积极通过各种慈善捐助回馈社会。本次雅安地震,各游戏企业纷纷在第一时间伸出援手,不仅承担了自身应有的社会责任,同时利用企业在网友中的影响力,促进更多人关注灾区、奉献爱心,这样的行为无疑值得鼓励。

汶川地震疯传国际铁公鸡排行榜

汶川地震疯传国际铁公鸡排行榜

社会公益背后的品牌效应

08年汶川地震,王老吉豪捐一亿引起了巨大的轰动,“要捐就捐1个亿,要喝就喝王老吉!”“中国人,只喝王老吉”等言论迅速得到众多网友的追捧。而与之对应的是“国际铁公鸡排行榜”的广泛传播,三星、诺基亚、LV、麦当劳、肯德基等跨国企业都名列其中,皆因它们要么没捐助,要么捐助的金额网友认为和其身份不匹配。

当时有媒体分析说,“在捐款风波的背后,体现出来的是社会公益所带来的企业品牌影响力。”因此,参与社会公益不失为一个品牌建设的途径,特别是游戏企业,由于行业的特殊性,游戏企业一直被认为是不务正业的存在,如能积极参与到社会公益中,不仅能帮助到灾区人民,也能在一定程度改变外界对游戏行业的看法。

网友微博截图

网友微博截图

在这场雅安地震捐助中,以37wan、九娱为首的页游厂商,甚至之前一直默默无闻的仙海(烈火战神开发运营商),让大家感受到了页游行业的成熟和担当。有玩家直接在微博表示,“37wan就是那个每次看视频都有的屌丝页游广告?肃然起敬啊,我决定以后好好看广告,再也不鄙视你了。”简单明了地说明了37wan品牌形象在这位玩家心中的转变。

对于页游企业来说,虽然发展迅速,6年的时间就已拥有了2.7亿的用户数量,然而大多数页游企业并无品牌可言。然而随着行业的慢慢稳定,品牌的重要性逐渐体现出来,这也是37wan等页游平台大力发展平台品牌建设的原因所在。雅安地震,举国悲痛!在此并非鼓励大家借社会公益来树立自己的品牌形象,而是如果企业有心参与社会公益,其背后的品牌影响力自然会作为反馈回赠给企业。

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